Анализ конкурентов в Instagram: что смотреть в их рилс и как не скопировать

Кого считать конкурентами, какие ролики разбирать и как перенести механику на свой продукт

Зара Зеушева · 19 октября 2026 г.

Когда у конкурента залетает рилс, первое желание — снять так же. Почти всегда это не работает: вы повторяете тему, а залетела механика.

Расскажу, как смотреть на конкурентов, чтобы брать у них то, что приносит просмотры, и не превращаться в копию 👇

Кого считать конкурентами

Конкурент в Instagram — не только тот, кто продаёт то же, что и вы. Это любой аккаунт, за внимание которого борется ваша аудитория: эксперты вашей ниши, блогеры на ту же тему, соседние ниши. Косметологу полезно смотреть не только на косметологов, но и на дерматологов и бьюти-блогеров.

Возьмите 5–10 аккаунтов: три-пять прямых конкурентов и несколько авторов, у которых ваша аудитория уже смотрит ролики.

Что смотреть

1. Не средние цифры, а исключения. Смотрите не все ролики подряд, а те, что набрали в разы больше обычного для этого аккаунта.

Если у автора ролики обычно набирают 18 тысяч просмотров, а один набрал 300 тысяч, разбирайте именно его. Высокие цифры у блогера-миллионника ни о чём не говорят: у него так набирает почти всё.

2. Хук. Что было в первые три секунды: кадр, текст на экране, первая фраза.

3. Формат. Процесс, до/после, сценка, разговор в кадре, текст поверх видео.

4. Тема и боль. О какой проблеме клиента ролик и какими словами она названа.

5. Комментарии. Что спрашивают люди. Это готовые темы для ваших следующих роликов, сразу на языке клиентов.

6. Куда ведёт ролик. Есть ли призыв: подписаться, написать слово в директ, перейти по ссылке в профиле. Сотни тысяч просмотров без продолжения — это охват без продаж.

Механика и тема — не одно и то же

Механика — это то, как ролик устроен: хук, формат, ритм, приём, который удержал внимание. Тема — то, о чём он. Переносить надо механику, а тему брать свою, про боль вашего клиента.

Например, у стоматолога залетел ролик «до/после» с текстом на экране «Я думала, это навсегда». Косметологу не нужно снимать зубы: механика здесь — признание клиента в хуке и результат в конце. Тема — своя: «Я думала, пигментация — это навсегда».

Как не превратиться в копию

• не переснимайте ролик кадр в кадр и не берите чужой текст;
• переносите механику на свой продукт и свою аудиторию;
• добавляйте то, чего у конкурента нет: свой процесс, свои примеры, своё мнение;
• смотрите регулярно: то, что залетало полгода назад, может уже не работать.

Как часто смотреть

Разбор десяти аккаунтов раз в неделю вручную занимает пару часов. Важнее другое: не пропустить момент, когда ролик у конкурента только начинает набирать. Чем раньше вы адаптируете формат, тем больше шансов, что он сработает и у вас.

Как это делает Аида

• Аида следит за аккаунтами, которые вы выбрали, и присылает уведомление, когда их рилс начинает набирать просмотры быстрее обычного.
• Вставьте ссылку на рилс, и Аида переведёт его, разберёт хук, формат и воронку, а затем адаптирует идею под ваш блог.
• В поиске идей ролики можно фильтровать по просмотрам и сразу делать из них сценарии.

Как это выглядит, показано на странице «Идеи для Reels», а где ещё брать идеи — в статье «Идеи для рилс».